这是一个品牌制胜的时代，也是一个品牌危机的时代。我们在为中国的品牌现状担忧，也在为中国的品牌崛起思考。为何一个有着诸多品牌的国家，无法缔造一些真正的全球顶级品牌？我们在通往国际化品牌的道路上究竟错过了什么？为什么我们的品牌如今在社会上总是演绎着利益和道德上的一次次冲突？ 为什么一个有着古老悠久传统和文明的国度，却缺少商业文明和商业文化的传承体系？品牌的缺失从没像今天这样让社会大众陷入焦虑。国家、社会、公众、组织和个人都该担负怎样的责任？ 第一集 品牌的力量 作为开篇，本集以品牌诞生的起点作为时间坐标，建立全篇的叙述格局和高度。讲述“品牌”如何从一个貌似无足轻重的身份标志，演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。 第二集 百年坚守 许多世界顶级品牌，都在数百年的历史积淀中秉承着一个永恒的信念传承至今，百年淬炼修成无价之宝。欷歔之余，我们需要思考，为何在经济总量已跃居世界第二的中国，却缺少这些非凡卓越的“老字号”身影？ 第三集 品牌创新 在坚守商业信仰的同时，任何一个百年品牌又都是与时俱进的典范，通过创新掌握品牌命运就是逆水行舟，不进则退的必然结果。任何一个百年品牌在时代的变革中都会问自己：我是祖母级的品牌吗？ 第四集 市场营销 商业模式是品牌发展的重要力量，找到符合企业自身的品牌营销模式是企业赢得市场的利器。品牌是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，企业必须构建高品位的营销理念。 第五集 品牌出口 全球化成为历史的必然，扁平的星球通过复杂的市场和差异巨大的文化考验品牌全球化策略的生存能力。企业不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场，进行跨国经营。 第六集 品牌扩张 品牌拓展为品牌价值和盈利提供了成长空间，同时这是一个饱受风险纠缠困扰的过程。本集将探讨如何扩展品牌使其既能抓住其原本的市场又能延伸到新领域。 第七集 危中有机 品牌发展过程中危险与机遇共存，危机可能起源于品牌的内部因素，又可能因为外部的经济环境而引发。如何应对危机，考验着一个品牌的危机意识和生存能力，对品牌的长久发展至关重要。 第八集 打造品牌环境 在品牌建立的过程中，主要是在社会、经济、法律等制度上的完善和支持，为品牌诞生和生长营造公平的竞争的环境。在品牌建立之后，品牌的发展阶段同样需要外在因素的配合。

《中国品牌档案》是一档电视纪录片，由北京金镜头文化发展有限公司制作，总导演为孙晓岩。该节目会邀请知名主持人和社会人士等参与录制。栏目会邀请我国各行业的代表性企业，由著名主持人来讲述这些企业的发展历程、品牌特色以及社会贡献。

这是一个品牌既能制胜又面临危机的时代。我们既为中国品牌的现状感到担忧，也在思索中国品牌崛起之道。为何拥有众多品牌的中国，难以打造出真正的全球顶级品牌？在迈向国际化品牌的道路上，我们究竟错失了什么？为何我们的品牌如今总在社会上引发利益与道德的冲突？为何有着悠久传统和文明的中国，却缺乏商业文明和商业文化的传承体系？品牌缺失让社会大众从未如此焦虑。国家、社会、公众、组织和个人都应承担怎样的责任呢？ 第一集《品牌的力量》作为开篇，以品牌诞生的起点为时间坐标，构建起全篇的叙述格局与高度。讲述“品牌”如何从看似无足轻重的身份标识，演变成现代社会不可或缺的强大力量。 第二集《百年坚守》，众多世界顶级品牌在数百年的历史沉淀中，秉持着永恒信念传承至今，历经百年淬炼成为无价之宝。感慨之余，我们需要思考，在经...

《中国品牌档案》是一档电视纪录片，总导演是孙晓岩，节目将邀请知名主持人、社会人士等参与录制。栏目邀请我国各行业代表性企业，由著名主持人讲述其发展历程、品牌特色与社会贡献。

亚历克斯·莱利对品牌不是特别着迷。他愿意使用廉价的手机，并认为自己能够抵挡得住名牌商品的强烈诱惑。但无数的消费者无法抵挡这种诱惑——那么，各品牌如何让你相信它们并购买它们的商品，甚至迷恋它们呢？在与名牌追逐者们——其中一名男士甚至拥有某公司生产的500 双运动鞋——见面后，莱利采访了市场领先品牌的创始人，揭开他们售出大量运动装、手机和快餐食品的秘诀和窍门。他们的方法适用于“亚历克斯”这一品牌吗？

以品牌麦加——圣水洞为背景，讲述了刻薄的营销组长姜娜恩和实习生苏恩浩在意外的接吻后经历灵魂交换后发生的浪漫奇幻故事。

超级品牌官，是一档明星体验观察综艺节目。由范明、钟丽缇、汪聪、麦克隋联手担任品牌官，4月28日在山东卫视周六晚正式开播。

5月11日，爱奇艺上线首部聚焦品牌营销的商业纪录片《大品牌的幕后英雄》。该片呈现了来自国际著名4A公司奥美、麦肯·光明，以及国内知名广告营销公司华邑品牌数字、琥珀传播、马马也、分众传媒等公司的商业观念与方法。此片由商业纪录片公司“如是纪录”历时18个月跟拍摄制，首次采用真人秀风格，全景纪录国内顶级真金白银的商业实战，商业大咖本色出演。在这次的商业现场，你能彻底看懂营销战略与品牌方法，不容错过。

5月11日，爱奇艺上线首部聚焦品牌营销的商业纪录片《大品牌的幕后英雄》，来自国际著名4A公司奥美、麦肯·光明、以及国内知名广告营销公司华邑品牌数字、琥珀传播、马马也、分众传媒等公司的商业观念与方法。历时18个月跟拍摄制，商业纪录片公司“如是纪录”首次以真人秀风格，全景纪录国内顶级真金白银的商业实战，商业大咖本色出演。这一次，在商业现场，彻底看懂营销战略与品牌方法，不容错过。

Thomas Burberry 　　-由爱尔兰导演、编剧及演员Domhnall Gleeson倾情出演。 　　-以Burberry品牌创始人及开拓者Thomas Burberry先生为原型，想象、借鉴并重现他从童年到成年的传奇故事。 　　-Thomas Burberry生于1835年，年轻时曾在一家面料商当学徒。21岁那年他创办了个人同名公司，最初专注于户外服装的业务。公司首间店铺位于英格兰的Basingstoke地区Winchester街20号。 　　-Thomas Burberry是嘎巴甸的发明者，影片再现了Thomas Burberry发明嘎巴甸面料这一史实。嘎巴甸面料是Trench风衣的价值核心。1912年，Burberry设计了一款名为“Tielocken”的防雨风衣，款式为无扣系带样式，它成为了Burberry标志性Trench风衣的前身。Burberry风衣为了满足军队实际的着装需求，而与时俱进地不断革新，并为迄今为止品牌引以为傲的经典单品。 　　-Thomas Burberry于1926年去世，享年90岁。 　　Sara 　　-由英国演员Sienna Miller饰演。 　　-Thomas的虚构初恋以及其孩子的母亲。 　　Ernest Shackleton 爵士 　　-由英国演员Dominic West饰演。 　　-他是极地探险家与Burberry的支持者。 　　-Burberry的服饰亦被视为远行探险时的理想装束。探险家Ernest Shackleton爵士曾身穿革新性嘎巴甸 (Gabardine) 面料制成的防护服装，先后三赴极地探险。 　　-Shackleton爵士曾表示Burberry服装不但质量可靠，更具备极高的防护功能。 　　-该电影聚焦命途多舛的Shackleton在1914年南极探险中所经历的事情，他最终安全归来。 　　Betty Dawson 　　-该角色由英国演员兼My Burberry Black香水广告主角Lily James倾情出演。 　　-该虚构角色为女飞行员，以现实中传奇女飞行员Betty Kirby Green及其瞩目成就为编剧蓝本。Betty曾于1937驾驶“The Burberry”号飞机完成往返英国伦敦与南非开普敦的航程，打破了当时的世界纪录。 　　-航天事业蓬勃发展的20世纪早期，Burberry在此期间曾为诸多飞行员提供嘎巴甸面料的专业服装。 　　幕后制作 　　制作团队 　　-导演——英国电影导演Asif Kapadia（奥斯卡获奖导演，获奖纪录片《Amy艾米》；英国电影电视艺术学院奖获得者，获奖作品《Amy艾米》、《Senna塞纳》、《The Warrior勇士》） 　　-编剧——英国剧作家Matt Charman（奥斯卡提名编剧，提名作品《间谍之桥》） 　　-摄影指导——澳大利亚摄影家Dion Beebe（奥斯卡获奖摄影师，获奖作品《艺妓回忆录》；英国电影电视艺术学院奖获得者，获奖作品《艺妓回忆录》、《借刀杀人》） 　　-妆发顾问——Jenny Shircore(凭借电影《Elizabeth伊丽莎白》获奥斯卡最佳化妆，凭《Elizabeth伊丽莎白》和《The Yong Victoria年轻的维多利亚》英国电影电视艺术学院奖获得者)选用Burberry彩妆彩品。 　　-服装——Burberry设计团队。 　　拍摄场地 　　-影片拍摄于英国英格兰牛津郡的Shirburn城堡； 　　-伦敦工作室也有为期一天的拍摄内容； 　　-片中场景以及Thomas Burberry的设计工作室等环境设置均借鉴于档案史料。